苹果2007年度回顾和展望

iceinsummer · 发表于 2007-12-27 13:08:49

苹果的iPod系列播放器已经不再是一款播放器，它已经成为一个符号，它代表了音乐也代表了时尚。在06年度回顾和展望的时候我们曾经对07年苹果的发展做出了以下的预测，比如07年苹果将创造销售过亿的新神话，iTunes Store的增长也将由百万的增长提高到数亿的增长等。另外苹果苹果也将以硬件新品的发布来揭开07年的序幕，以及iPhone和Apple Tv等产品也都将相继登场，同时iPod和其周边附件市场也都将有着长足的发展。

　　时间的推移07年马上就要过去了。之前的预测很多都变成了现实，比如苹果iPod的销售增长更加明显，iPod播放器也成为了数字播放器里的无冕之王。iTunes Store的市场份额也逐步增大，苹果多款最新硬件的发布也使其在居家环境和便携设备领域的地位都更加稳固。当然最值得难忘的自然是苹果开始进军移动电话市场，iPhone的发布和成功也标致这苹果成功进入了移动电话市场。在苹果产品阵容不断壮大的同时，苹果的零售店也逐渐增加，海外市场的扩张方面苹果也有着明显的增长。

　　尽管如此07年的苹果也让消费者有了小小的不快，因为他们花了太多的时间去等待即将发售的iPod新品。苹果一反传统地体现预告了将要推出的新品，并忽视了众多粉丝对于新品发售的强烈要求。另外苹果itunes也遭受到了对手的威胁。苹果itunes的音频和视频内容合作伙伴也中止或减少了合作内容，甚至还转到了苹果iPod不可忽视的强大对手Microsoft阵营中去。

　　苹果在2007年带来了我们哪些惊喜，又有哪些难忘的记忆呢？下面我们就来回顾一样苹果在2007年的发展。同时也将预测苹果在2008年将会向哪些方向发展，又会有哪些新品出现在iPod的阵营中吧。
iPhone的新神话

　　早在06年就已经可以确定苹果将推出一款名为iPhone的手机了，而粉丝们讨论的重点在于iPhone是否会有着类似iPod nano的设计并具备基本的电话功能，还是有着类似iPod播放器的设计，同时整合PDA和拍照以及其他多个附件功能。当然这也就是确定了两个方向，一是低价普及路线和多功能整合的高端产品设计。以上种种的猜测都在苹果iPhone正式发布后结束了，iPhone是一款真正意义的手机，它整合了电子邮件、网络浏览、照相、音频和视频播放等功能，并单是时尚的设计就吸引了数百万粉丝的喜爱。以上这点都使iPhone在正式发售后迅速成为了关注的热点，在发售后三个月内就创造了100万台的销售成绩。限量销售的策略并没有影响在全球范围内的需要增长。

　　在2007年1月份苹果就正式公布了iPhone的设计和一些简单的规格，这自然让众多的苹果粉丝们兴奋不已，但迎接他们的是漫长的等待。因为直到6月份苹果才正式开始了 iPhone的发售。这样长达6个月的发布和发售间隔也和之前苹果已经被认为是传统的，发布之后很快发售的惯例不相符了。漫长的6个月时间也使 iPhone的发售略显尴尬了，因为太早公布了设计所以就给了其他厂商争相模仿的机会，多款iPhone的克隆版和模仿版甚至比iPhone的发售还早，此外漫长的等待也很容易让消费者把注意力转移到别家的类似产品上。当然还有着审美疲劳问题。

　　iPhone正式发售时它499和599美元的售价用高昂形容毫不为过，尽管这样高的售价让很多之前想购买iPhone的玩家望而却步，但 iPod的铁杆粉丝们并不会退却，这也是为什么苹果的iPhone在很短时间内就销售出30万台的原因。随后苹果对iPhone的价格也进行了调整，200美元降价虽然让很多对之前iPhone高昂售价心有余悸的卖家掏出了荷包，但之前购买iPhone的玩家却懊恼不已，当然这样突然的降价也势必会影响消费者对苹果今后新品硬件的购买热情。尽管如此美国之外的iPod的粉丝们对iPhone的热情并没有冷却，因为破解版的iPhone出现了，他们也乐意支付更高的价格来购买破解后的iPhone。在众多黑客的努力下iPhone的破解速度相当快，并且出现了大量的自制软件，这些行为自然是苹果无法忍受的，于是苹果和黑客就开始了传统的猫捉老鼠的游戏，当然通过是通过固件版本的升级来实现对破解的限制的，同时苹果也做出了妥协，据悉苹果将在08年初公开iPhone软件开发包。

　　苹果推迟iPhone的发售的副作用并不只以上提到的这些，同时还造成了苹果其他产品的发售的延迟。因为在iPhone的发布到正式发售这6个月的时间里，苹果的iPod系列播放器也没有新品的发布，当然除了多彩版iPod shuffle第二代的推出。另外苹果的美洲豹系统也多次推迟发售，而这一切也都是因为给iPhone的软件开发让路。同时一个新的问题也出现了，在漫长的等待中无论是消费者还是商家都在思考这样一个问题，那就是究竟iPhone的附件支持兼容性是否可以和iPod的周边附件兼容，究竟在设计时机购买iPod的周边附件才是最恰当的，于是便间接影响了iPod周边附件市场的发展。
困惑的 Apple Tv

　　在iPhone长达6个月的漫长等待期内苹果并没有停下来，而是把重点放在了Apple Tv上。Apple Tv是怎么样一款产品呢？它可以支持HDTV同时又内建了40GB的硬盘，另外还整合了无线网络支持等功能。苹果非常自信的把AppleTv称作21世界的家用DVD播放器。299美元的售价的AppleTv期望可以结束光盘媒体存储的传统方式，并用无线同步iTunes的音频、视频和照片等媒体文件的方式来实现娱乐化需求。并且以简单易用为主要卖点来对抗那些支持TV连接的媒体播放器。
　　

如果按照iPod 销售标准来看的话，毫无疑问AppleTV是非常失败的。它只可以播放来自iTunes的视频和电视节目并且下载和转换都需要时间。这就限制了它的便利性也让消费者对AppleTV失去了热情和耐心。苹果随后又提出了新的策略，那就是更新软件和硬件来再次吸引眼球，不过结局同样失败。Youtube视频播放支持和399美元可以购买到160G版本的策略也没能让Apple TV重获生机。好在苹果CEO史蒂夫很快就从AppleTV的困惑局面中摆脱出来，并且把AppleTv当成是苹果公司的辅助产品，而并非盈利的主力军。

　　也许是消费者并不甘心让Apple TV就这样退出苹果的产品线中，于是出现了各种猜测，比如Apple TV将可以从iTunes内下载高清视频内容并播放，另外还可以租用高清内容等。在硬件扩展方面AppleTV也将迎来DVR等附件，另外在价格方面 AppleTV也将继续下降。尽管以上的种种谣传都有着可行性，但苹果在2007年并没有给Apple TV太多的关注，甚至吝惜到连软件的升级都懒得去做了。不过AppleTV的明了的界面也出现在了美洲豹系统内。可以肯定的一定是AppleTV最光辉的一刻出现在它刚被公布时，2008年并不会是AppleTV再次崛起的一年。

走出阴影的iPod

　　尽管07年是苹果iPod播放器销售增长明显的一年，但在9月份苹果iPod新品推出以前iPod播放器的销售情况表明其增强并不明显，但是当07年iPod新品一起亮相后iPod的有着井喷式的销售增长。在2006年末的iPod shuffle第二代发布的时候就表明了苹果未来iPod播放器的进化走势，金属的机身和多样的色彩也成了iPod shuffle的标志。另外在包装方面也采用了同样的简化设计。类似的风格也同样出现在了2007年的苹果iPod新品上，基于硬盘设计的iPod Classic除了采用了铝金属材质外，也去掉了白色的设计取而代之的是银色和黑色的版本。除了音质的增强外，iPod Classic在屏幕表现和续航能力等方面的增强也是非常明显的。不过这样的改进和iPod nano的升级版相比并不太突出，因为第三代iPod nano为nano家族带来了视频播放和游戏的支持。和之前的nano相比相同的价格在容量上也有着翻倍的表现，这对于支持视频播放的nano来说更加重要。

　　提到2007年的新品iPod自然不会漏掉苹果iPhone的孪生兄弟iPod Touch，在去掉了手机和拍照功能后的iPod Touch 也更像是一款真正意义的iPod Video，无线功能的整合和更加出色的视频播放性能都让Touch成了新的宠儿。和之前的iPod一点很重要的区别就是iPod Touch采用了触摸屏的操作模式，这样独特的设计也开始了iPod的新时代。当然如果能解决容量偏小的问题将会让iPod Touch更加完美。

　　在新品的刺激下苹果的销售增长是非常明显的，这里我们还是用数字来说话吧。截至到今年4月份苹果已经销售出了1亿台iPod播放器，但这一数字到9月末却达到了1.19亿。预测到年底的话iPod的销售将达到1.4-1.5亿台。另外在2007年除了iPod播放器外iPhone也将被苹果带来巨大的收益，但两者也可能存在竞争的可能，于是苹果巧妙的把iPod Touch的软件支持减到最低另外在硬件功能方面也去掉了拍照等功能。这也让支持触摸屏操作的iPod Touch真正的成为了一款iPod播放器，并最大限度地减少了让iPod Touch和iPhone直接卷入市场争夺的漩涡中。

　　毫无疑问苹果在2007年是成功的但是也付出了代价。如果说考虑的数码产品的竞争力的话，那么很多评论员则更倾向于更大屏幕和更高硬盘存储空间的产品。比如微软的Zune 播放器，虽然第一代产品所暴露出来的弊端非常明显，华而不实的设计和画蛇添足的无线功能都让Zune一度淡出了我们的视线，不过改进升级的Zune 2播放器却以全新的姿态出现，更大的屏幕、更高的容量、更出色的按键和无线功能整合也有着比拼iPod的实力。和iPod Classic相比Zune在续航能力等方面略显不足，但是在屏幕和无线功能方面的表现却是完胜iPod Classic的。Sandisk公司的也一度威胁到了苹果iPod播放器的市场占有率，凭借闪存价格的优势，Sandisk发布了成为nano杀手的播放器。除了厂商的产品对iPod构成威胁外，第三方周边附件厂商的阵地转换也成为07年苹果不得不面对的问题。

　　苹果在07年的一些计划和策略也有和消费者的喜好相悖的部分，其中最明显的有两处，第一就是2007年的新品iPod中，虽然iPod nano、iPod Classic和iPod Touch都整合了视频输出的支持，但他们的视频输出附件类型无法支持第五代iPod的相同附件，所以的视频输出附件，包括底座、线缆、显示器输出和视频眼镜等附件都要获得苹果的授权生产的才可以。也就是说之前消费者为iPod购买的很多附件都可能面临无法使用的尴尬。另外一点就在游戏支持方面，由于硬件的改变消费者之前购买的第五代iPod和升级版的游戏，无法在最新的iPod播放器内使用，如果最新iPod的玩家想要体验游戏乐趣的话，那么重新购买游戏就成了唯一的选择。这些也成为消费者最难接收的两点。

iTunes发展回顾

　　在iPod发展迅速的同时，苹果与iPod密不可分的iTunes在07年也没有停止继续前进的脚步。在经历了06年非常明显的改进后，07年推出的iTunes 7.0版本又带来了更多的惊喜，其中包括了游戏的下载、电影现在和无缝播放支持等，并且成为了iPod必备的媒体管理软件而广受欢迎。2007年iTunes也迎来了多次的升级和Bug的修复等。在3月份的iTunes 7.1中增加了Apple TV的支持，另外在5月份的iTunes 7.2中也增加了无DRM版权保护支持的内容下载。而在6月份的iTunes 7.3版本中也增加了iPhone激活的相关选项。每次版本的升级在带来新功能的同时也都保持这易用的特性。

　　在07年下半年也出现了两个升级版本，其中包括9月份的iTunes 7.4，它带来iPhone的铃声制作的全新支持，另外还包括了WiFi无线音频商店功能的整合，这一功能可以为iPhone和iPod Touch用户带来音频下载的支持，当然这一切都是通过802.11b/g网络获得的。在购买了以后消费者在连接电脑后可以自动从iTunes内购买事先标记的音频内容。铃声只需要99美分。苹果也曾经希望限制iPhone玩家禁止上传自行制作的铃声，但在愤怒的消费者的强烈要求下，还是推出了自制铃声的程序。
　　

在11月份iTunes 7.5版本发布了，它除了增加了欧洲消费者激活iPhone的支持外，还可以自动备份和同步日历等内容，并且可以支持iPod Touch。另外iTunes在连接的时候也可以显示充电图标等内容。另外还为最新推出的iPod和iPhone准备了一款名为Phase的音乐游戏，可以根据喜好定制播放列表和其他信息并体验到游戏的乐趣。
　　

和之前的版本相比iTunes新版的发布不仅修复了之前的错误，还带来了更多的功能。但在iPod使用者中间也有间杂着抱怨。比如媒体文件同步问题、媒体库整理问题等。而在不同的iTunes版本发布的间隔中，苹果也大多对一些已经存在的错误置之不理。并且在iTunes的功能不断增加的同时苹果对它的要求也仅保证可以正常使用。这和微软补丁频频发布的做法是有着明显差别的。

　　iTunes在07年最大的发展就应当属其对游戏的支持了，世嘉、索尼等游戏开发商对iPod平台的游戏开发也都表示了浓厚的兴趣。Gameloft等功能也都进入了iPod游戏开发商的行列中。毫无疑问随着时间的推移，iPod的游戏支持也将在iTunes的支持下更上一层楼。

周边附件增长缓慢

　　提到iPod基本附件的话，那么很容易就想到扬声器、耳机、护套和线缆等。随着市场的成熟和iPod周边附件种类的增加，在07年提到iPod周边附件的话，那么就有了更多的类型，比如卡拉ok类附件、便携DVD类附件、音频录制类附件等。用一句话来形容iPod周边附件的发展那就是，你自己都不知道你的iPod可以做什么。

　　07年iPod 周边附件革新的步伐和06年相比明显放慢了，生产的过剩和产品类型的过多重复使iPod周边附件市场内很难见到有新意的附件类型。多家厂商生产的产品也大多有着类似的材质和设计，这样也限制了周边附件市场的发展。当然和苹果本身也是有直接关系的。比如苹果把视频输出附件的授权牢牢抓在自己手里，之前和iPod兼容的视频输出附件也无法支持最新的2007年新品iPod和iPhone。这样在造成之前附件无法使用的同时，也增加了最新的视频输出附件的成本。

　　另外一个惊喜就是苹果在07 年试水了iPod周边附件市场后决定退出了音频底座类附件市场，iPod Hi Fi在凭借强大的宣传攻势进入了周边附件市场后，虽然有着不错的表现但349美元的售价却让人望而却步。而苹果退出之后的市场空间也就更大，其他厂商也就有更多的附件发展空间了。但基本型的附件，比如耳机、充电器、底座、线缆等仍然是第三方附件的主流。

　　尽管iPod周边附件市场的表现在07年不尽人意，但也有着一些令人期待的趋势出现，比如无线音频类附件已经开始出现，另外还有多款无线音频播放的完整方案出炉。无线功能的引入不仅可以让iPod摆脱传统耳机线缆的舒服，即使在居家环境中也可以体验到无线的乐趣。不过由于苹果对iPod和iPhone的附件保护策略，在一定程度上也限制了附件的发展。2007年的iPod附件可以用增长缓慢来总结。无论是销售情况还是创新型附件的数量都没有达到令人满意的程度。

展望苹果2008

　　2007年在苹果的发展史上添加了浓重的一笔，也成为iPod播放器的一个新的里程碑。除了iPhone播放器的普及外，iPod系列播放器也几乎全部实现了视频播放功能的整合和游戏的支持。另外有着无线功能整合的iPod Touch也实现了多年来iPod玩家们对于真正的iPod Video播放器的渴望和期待。虽然Apple Tv并没有得到苹果预期的程度，但iTunes的增强还是为苹果带来了更加丰厚的收益。
　　

苹果在2008年究竟会有那些新品发布呢？相信除了苹果公司内部的员工外其他人很难有准确的答案，不过我们还是可以做出以下的预测。

　　3G版iPhone：苹果iPhone的合作伙伴AT&T公司曾经透露过，更快网络支持的3G版iPhone将会在2008年正式发布。而实现这一切目前还存在一些技术难关，苹果CEO史蒂夫曾经说过目前需要的就是一个可以有着更低电量消耗的无线整合芯片组。和当前的iPhone相比，3G版iPhone将有着更快的网络访问速度，另外在全球范围内同时发售并且整合了GPS全球卫星定位系统。

　　nano版iPhone:还在为iPhone的时尚设计和独特功能心动，但却因为高昂的售价而烦恼吗？在08年苹果可能发布的nano版iPhone将可能带来更低廉售价的iPhone ，但代价就是在功能上的减少，存储方面将延续闪存材质。

　　Apple TV 2：和前代产品不同的是，这款可能发布的Apple TV2将整合高清视频播放的支持，另外也支持视频内容的网络下载并且只需要支付低廉的租金。据猜测这款产品可能在08年初发布，更加低廉的价格也将成为这款产品吸引消费者的手段之一。另外还有可能为它带来DVR周边附件的支持。

　　全新的iPod播放器：简约型播放器已经成为了iPod发展的一个趋势，iPod shuffle不断更新换代也证明了这点。更高容量和更时尚设计的iPod shuffle新版本也可能在08年出现，当然更小屏幕但支持视频播放的iPod nano也可能在08年出现。另外nano也可能发布支持触摸屏操作的版本，但这一切都不会对iPhone构成任何的威胁。

　　另外还有一个猜测就是将出现整合iPod和MacBook的全新类型的产品。另外还可能有出现车载的触摸屏OS X娱乐系统等产品。也许关于iPod和苹果其他产品的猜测是永远不会结束的。但可以肯定的是更多更好的iPod产品将会出现在iPod 2008的产品阵营中。苹果和iPod播放器也将会延续着已经创造的神话继续前行。

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